Pisara-luovutusolut on alkoholiton olut,
jota tarjotaan verenluovuttajille Suomen Punaisen Ristin verenluovutuspisteissä.
Projekti yhdisti kuvituksen, tuoteilmeen suunnittelun ja hahmovetoisen tarinankerronnan. Tutun symbolin muuntaminen leikkisiksi ja merkityksellisiksi hahmoiksi teki oluesta helposti tunnistettavan — ja yllättävänkin huomionarvoisen.
Logosta hahmoiksi
Vastasin Pisara-luovutusoluen tölkkien tuoteilmeen suunnittelusta. Kyseessä on Kukon gluteeniton lager, joka brändättiin uudelleen verenluovuttajille. Konseptin ytimessä oli tutun veripisaralogon muuntaminen ilmeikkäiksi hahmoiksi.
Suunnittelin kolme erilaista persoonaa, joista jokainen edustaa erilaista fiilistä ja antaa luovuttajalle mahdollisuuden valita itselleen sopivan.
Pakkaus, joka puhuttelee
Kuvitusten lisäksi työ keskittyi selkeään ja erottuvaan pakkaussuunnitteluun, joka toimii tölkkipinnassa ja noudattaa Punaisen Ristin brändiohjeita. Lopputuloksena syntyi kolme tölkkidesignia, jotka tuntuvat helposti lähestyttäviltä, moderneilta ja heti tunnistettavilta.
Hahmopohjainen lähestymistapa auttoi luomaan tunnesiteen luovuttajiin ja toi näkyväksi verenluovutuksen merkityksen.
Sivun valokuvat: Noe Anttonen
Lopulliset tölkit otettiin hyvin vastaan luovuttajien keskuudessa ja ne saivat laajaa huomiota, muun muassa Helsingin Sanomissa. Projekti osoitti, miten harkittu ja helposti lähestyttävä visuaalinen ilme voi tukea merkityksellistä asiaa ja tehdä pienestä teosta muistettavan kokemuksen.
Projekti:
Asiakas
Toimisto
Oma roolini
Graafinen suunnittelija